在官方微信公众号上正式宣告今年“双11”战绩：全网销售额突破3.6亿元，同比增长28%。
“再穷不能穷孩子！毛孩子更不会例外。”从各平台披露的数据来看，今年“双11”宠物食品行业线上销售呈现了持续高增长的状态。以京东超市宠物为例，今年“双11”全周期购物期（10月23日20点至11月12日2点），超市宠物食品类目下烘焙主粮成交额同比增长265%、老年犬粮成交额同比增长168%、主食湿粮成交额同比增长128%。
中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对《证券日报》记者表示，宠物食品行业整体增长态势良好，尤其在“双11”期间表现抢眼，这表明人们对从宠物食品的消费需求持续增长。“随着人们对宠物食品的关注度不断提高，宠物食品行业未来的增长前景应该是乐观的。”洪勇说。
纵观今年“双11”期间宠物食品行业的表现情况，从预售期就出现火热开局的场面。记者从天猫平台方了解到，今年预售开启后，48分钟内的预售成交额就超越2022年预售全天的成交额。预售后4个小时，淘宝天猫宠物6个品牌预售金额就超过千万元，81个商家预售金额超百万元。在大基数基础上，全行业成交额同比去年大涨超50%。
官方微信号公布的数据显示，今年“双11”期间，公司累计发货超170万件，而作为行业的头部企业，公司麦富迪品牌的影响力持续“霸榜”，其中，在天猫平台、抖音平台上，麦富迪品牌自2021年至2023年连续三年位居品牌综合排名榜榜首。
有券商分析人士对《日报》记者表示，综合来看，今年“双11”宠物食品行业的表现情况，头部品牌的增长情况较好，且品牌集中度有提升的趋势。“基本上排名靠前的就是那几个品牌了，很难像之前一样出现很多新面孔了。”
对此，科转育成（北京）农业科技发展有限公司执行董事张晓兵接受《日报》记者采访时表示：“这主要是因为宠物食品行业的门槛较高，需要投入大量的资金和精力进行品牌建设和市场推广。不过，对于整个行业的发展，品牌集中度的提升也会加强行业内竞争，提高产品质量和服务水平。”
值得注意的是，国内头部企业推出的新近自主品牌，如乖宝宠物旗下的弗列加特、中宠股份旗下的领先等，呈现出较快的扩张速度。以弗列加特为例，今年“双11”期间，该品牌全网销售额突破了6400万元，较去年同期增长超200%，其中，弗列加特在天猫平台的销售额达3666万元，同比增长超193%，天猫品牌排名较2022年“双11”提升了38个位次。
张晓兵认为，国内自主品牌在扩张上取得了一定的成绩，其在市场中具有独特的优势和差异化特点，能够满足消费者个性化需求，因此有良好的发展前景。
据中国宠物行业白皮书显示，2022年我国养宠量达7043万只，同比增长2.91%。在庞大的养宠数量背后，以宠物全生命周期需求为核心的宠物经济正在快速崛起；主要包含宠物食品、宠物用品、宠物医疗以及宠物服务。
华福证券分析认为，从宠均消费来看，Z世代、高知养宠人群增多，宠均消费有较大提升空间。因此从量价双增的角度，预计宠物业市场规模持续上行。从竞争格局上看，我国市场格局分散，国有品牌拥有较强的消费者触达能力，中高端市场不再由国外品牌垄断，国产替代逻辑顺畅。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒接受《证券日报》记者采访时认为宝博体育，接下来，宠物相关市场品类还会持续高速发展。“一方面是需求在激增，很多新品类被企业挖掘出来，也通过不同方式刺激了消费，另一方面是在资本助力下，宠物市场得到重视，越来越多的企业加入竞争，宠物相关的细分类别有可能被有效整合。”
对于宠物食品行业来说，张晓兵认为，随着人们对宠物的关注度不断提高，宠物食品市场需求将持续增长，消费者追求个性化和定制化的趋势也将推动宠物食品市场的发展。宠物保健品、有机食品、生态环保的宠物食品将是未来的发展方向。
(原标题：宠物食品行业“双11”销售额增长明显 头部品牌集中度持续增强)
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