（原标题：被“喂养”出的千亿市场---2021宠物食品行业消费洞察报告）
春夏时节，不少有猫有狗一族在网络平台晒出自己家猫猫狗狗大量掉毛的情景。黑色衣服不敢穿，家里到处飘毛，粘毛器随时在手。面对家中“行走的蒲公英”，主人们并非真正抱怨，大多乐在其中。饮食方面，各路铲屎官更是讲究，除了大显身手自制猫饭犬餐，大多数铲屎官都会挑选心仪的给自己心爱的宝贝。有的铲屎官自己不舍得吃零食，猫的零食堆满了柜子，一个星期三次罐头两次鸡胸肉更是少不了。还有狗狗俱乐部，不少主人会带家里的爱犬参加定期的狗狗聚会，衣饰、美容等各项服务做全套。
2020年，中国城镇犬猫(家养)数量超过1亿只，犬猫分别占据51%和46%。由于猫对陪伴和打理的要求相对较低，更受青年一代喜爱，其数量增速超过10%。在不断增长的都市单身人群中，宠物成为了治愈“孤独”的一剂良方。第一财经的调研数据显示，宠物主往往将宠物看作家人、朋友和孩子，超越了简单的饲养关系。为了这些亲密伙伴，他们愿意付出更多心力。而日益增长的物质消费水平，让中国居民有能力支持养宠的额外消费。
6月8日，第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2021宠物食品行业消费洞察报告》，报告总结了宠物食品消费的重点趋势，并对宠物食品品牌市场竞争情况进行分析。CBNData《报告》显示，2020年中国宠物市场规模相较2016年增长了近两倍。2010年到2020年，中国宠物食品市场规模从7.19亿美元上升到67.18亿，年均增长率达到了25.04%。同期，美国宠物食品市场规模从233.26亿美元上升到363.02亿美元，年均增长率为4.52%。除了层出不穷的宠物消费品，反映到社交媒体上，这种趋势甚至催生出萌宠博主这一类内容生产者。
这群“氪金玩家”是什么群体?在狗粮消费的人群画像来看，他们以年轻的90后女性为主，且二线城市消费占比最突出。激增的养猫人群助推线%，首次超越狗粮消费。无论犬猫，高价格段的消费人数增速都更为突出，印证了宠物家庭地位的上升，其中喵星人率先实现了消费升级，线上猫粮的人均消费金额是狗粮的近1.5倍。
“怎么喂”很大程度上代表了“怎么养”。作为刚需，在养宠花费中，主粮占大头。咨询公司Frost& Sullivan的调研数据显示，城镇宠物主月均收入在1万元以上的比重超过三分之一，中国宠物主整体呈现出中高收入化、高学历化、年轻化等社会特征。他们更讲究科学喂养，也善于学习，这意味着消费者的专业度高于以往。那铲屎官们选宠物主粮的时候都更注重些什么呢?营养食材、适口性、用户口碑、宠物自身状况和品牌知名度成为五大考量因素。不少铲屎官会优先考虑宠物的健康问题，看重成分和配方。第一财经调研数据显示，超六成宠物主表示会关注配料表，他们尤其关注食材是否添加激素、调味剂，以及肉类含量和食材产地，且相较于前两年，低致敏性和高含肉量的无谷高肉主粮线上消费激增。
从【在网上跟着种草机买买买】，到【自己看配方营养分析值】;从【喜欢猫咪胖胖的】，到【猫咪要健康成长】，越来越多的铲屎官懂得科学喂养。自己查资料，做功课，尽管没有食品科学相关知识，但受教育水平更高的宠物主会学习用更专业的方法避开营销陷阱宝博体育，探求产品的本质——过去，这种类似“成分分析”的做法通常只出现在人类食品和护肤品中。尤其在国货日益蓬勃的现今，越来越多的消费者不再盲从“知名度”，不再盲目跟风选粮，对国货拥有了更多信心。CBNData消费大数据显示，MAT2021线上犬猫食品品牌数量达到37000个，其中TOP20品牌的消费占比近四成。国产品牌麦富迪在今年实现弯道超车，超越国际大牌成为天猫宠物食品销量榜单第一名。
这群舍得为爱宠花钱的年轻人，越来越青睐国货，且品牌忠诚度很高，他们最关注口碑，其次是性价比、便捷度等因素，也有34%的品牌开始关注品牌产地。那么这些铲屎官们，都会被哪些宣传吸引，从而去关注一个品牌呢?养宠专业知识科普成为品牌联结消费者新途径!除了传统的用户口碑、使用分享、产品创新之外，已有近四成的消费者开始寻求专家的咨询服务。专业知识教育成为品牌与消费者交流的新方式，帮助品牌建立专业形象，实现双赢。
比起实用价值，当代人更多地在宠物身上寻求情感价值，使得宠物在家庭中的地位攀升。人均收入提高让消费者有能力划出宠物专项消费。宠物主愿意花费更多精力与金钱以提高宠物的生活品质。宠物食品品牌在保证品质的基础上，迎来了产品创新和社交媒体品牌形象的比拼。同时大量养宠新手的进入和庞杂的信息，也呼唤品牌输出专业的科普知识。百舸争流的竞争局面，倒逼国产品牌实现全方位升级，国内宠物食品市场正迎来黄金时代，国内品牌实现自我升级，崛起正当时。
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